蒙特利尔康大研究：超市利用此方式混淆价格

你知道如何即时进行磅和公斤之间的转换吗？蒙特利尔康考迪亚大学(Concordia University)的一项新研究表明，超市利用这种转换来混淆产品价格。

康大的研究人员在多项实验中发现，当强调每磅价格而不是每公斤价格时，消费者会错误地认为产品更便宜。

康大John Molson商学院市场营销系教授塔科尔(Mrugank Thakor)说：“这是一种独特的加拿大体验，因为这里的农产品价格同时以磅和公斤显示。”他补充说。 “但是当你看收据时，所有价格都是以公斤为单位。”

在加拿大，在超市出售的一些商品，以每磅 (lb) 和每公斤 (kg) 的价格同时标价。

因为一磅是比一公斤更小的重量单位(一公斤大约相当于 2.2 磅)，这意味着每磅的价格总是低于每公斤的价格。

研究人员发现，加拿大消费者在评估价格时会寻找的较小数量，而不考虑计量单位。

根据政府网站，商店“在标牌、印刷品和在线广告中显示水果、蔬菜、坚果和其他散装（未包装）食品的价格时必须使用公制单位（公斤）”，但他们“也可以选择同显示英制单位（磅）和公制单位。”

Thakor 与Yonglan Liu 和 Rui Chen 共同撰写了今年早些时候发表在加拿大行政科学杂志上的研究，他说许多产品在加拿大仍然以英制单位做广告的原因是因为它使价格“看起来更好。”

“每磅的价格看起来更便宜，因为数量较少，每公斤的价格更贵，因为数量更大，”他解释道。 “虽然零售商显示两种价格，但以磅为单位的价格以较大的字体显示，以公斤为单位的价格以较小的字体显示。”

Thakor表示，突出每磅价格是超市可能故意让消费者觉得产品更便宜的一种方式。

在一项实验中，他们故意增加了每公斤农产品价格的字体大小，而不是像许多超市那样突出每磅价格，结果发现消费者比以前更关注以公斤为单位的价格。

当参与者看到每公斤4元的草莓价格与每磅 1.82元的草莓价格时，他们更有可能认为4元的草莓更贵，尽管事实上它们的价格完全相同。